Post by account_disabled on Dec 10, 2023 1:06:16 GMT -5
尽管大多数分配给最高管理层的高管相信营销能够刺激公司的发展，但事实是这种信任并不一定反映在分配给该学科的（相当少的）预算中。 Gartner 最近的一项研究显示，2021 年公司收入最终流入营销部门的比例大幅下降。 Gartner 在这份报告中咨询了五个不同市场的 400 名营销领导者，发现今年营销预算下降了高达 6.4%。 这是近年来的最大降幅，甚至超过了2014年的数据（迄今为止的最低水平），当时营销预算平均占公司营业额的10.2%。 即使在企业全力投入抗疫的2020年，企业收入的11%最终也被分配到了营销预算上。 工业部门，受崩盘影响最严重 在 Gartner 研究中分析的新行业中，
没有一个行业能逃脱全球营销预算在公司收入中所占比例的严重削减。 最明显的脱垂发生在该行业，今年营销预算只占营业额的 5.8%（2020 年为 12.7%）。 同样，去年将收入的 11.4% 用于营销的科技公司，这一比 电话号码数据 例到 2021 年已下降至 5.8%。 然而，消费品行业似乎并未受到这种普遍下降趋势的影响， 去年的下降幅度比其他行业要小得多（从 10.8% 降至 8.3%）。卫生行业的公司下降幅度也较小（从 2020 年的 9.9% 降至 2021 年的 7.2%）。
另一方面，到 2021 年，大多数营销人员（ B2B 和 B2C）似乎决心鼓励在数字渠道上的支出。 没有白费，他们将近四分之三的预算（72.2%）分配给100%的数字平台，其中社交网络（11.3%）和数字广告（11.2%）将引领支出。网站（10.1%）、搜索引擎优化（10.6%）、电子邮件营销（9.7%）、移动广告（9.7%）和付费搜索广告也消耗了很大一部分支出（9.7%）。 就其本身而言，线下广告（9.9%）或活动（8.4%）等非数字渠道在营销人员预算中的重要性要低得多。
没有一个行业能逃脱全球营销预算在公司收入中所占比例的严重削减。 最明显的脱垂发生在该行业，今年营销预算只占营业额的 5.8%（2020 年为 12.7%）。 同样，去年将收入的 11.4% 用于营销的科技公司，这一比 电话号码数据 例到 2021 年已下降至 5.8%。 然而，消费品行业似乎并未受到这种普遍下降趋势的影响， 去年的下降幅度比其他行业要小得多（从 10.8% 降至 8.3%）。卫生行业的公司下降幅度也较小（从 2020 年的 9.9% 降至 2021 年的 7.2%）。
另一方面，到 2021 年，大多数营销人员（ B2B 和 B2C）似乎决心鼓励在数字渠道上的支出。 没有白费，他们将近四分之三的预算（72.2%）分配给100%的数字平台，其中社交网络（11.3%）和数字广告（11.2%）将引领支出。网站（10.1%）、搜索引擎优化（10.6%）、电子邮件营销（9.7%）、移动广告（9.7%）和付费搜索广告也消耗了很大一部分支出（9.7%）。 就其本身而言，线下广告（9.9%）或活动（8.4%）等非数字渠道在营销人员预算中的重要性要低得多。